María Laura Santillán, una de las minas más boludas de la televisión argentina le hizo una entrevista para Clarín ‘Mujer’ a los RRPP Wally Diamante y Alejandro Rainieri. La primer pregunta que surge es por qué en el Suplemento Mujer? Mis comentario, al final de cada pregunta.
Alejandro sorprende por su conocimiento del arte, por sus amabilísimos modales, por su talento como artista. Wally es el chico que recibe siempre con una sonrisa. Cara, jopo, camisa blanca slim fit y sonrisa de eternos veintipico. Los dos son clásicos y modernos a la vez. Una tarde con dos expertos en Relaciones Públicas que curiosamente, se complementan. (Mi comentario: ‘cara, jopo, camisa y sonrisa de eternos veintipico’? Clásicos y modernos? Ranieri ‘talento’ como artista? Bue, empezamos bien…. veamos…)
¿Cómo es la relación entre ustedes? ¿Se conocen, compiten, son compinches, se respetan?
Diamante: Nos conocemos hace años, yo lo respeto profundamente. Al haber tanta gente que trabaja en Relaciones Públicas, desde posicionar un consultorio hasta una veterinaria… todo se pone en la misma bolsa. Al señor lo admiro. (Mi comentario: Uno comienza a percibir una falta total de estructura en el pensamiento de Wally Diamante. Digo esto porque ‘todo se pone en una misma bolsa’ pero ‘lo admira’. Qué se yo?)
Raineri: A Wally lo conozco desde chico, cuando estaba con Javier Lúquez, y siempre me encantó cómo trabajaba. Yo lo presentaba como el socio de Javier y se enojaba. Había muchas cosas que él hacía solo, era un chico muy profesional. Me gustó. Y la relación siempre fue cálida. Nos respetamos mutuamente. Si bien tenemos trabajos parecidos, hemos trabajado juntos porque él tiene un perfil de convocados que yo no cubro y yo tengo uno que quizás él no cubre. Hay empresas que por ahí dicen “trabajen los dos juntos” y nos distribuimos el trabajo sin consultarnos nada. Si él gana un cliente, está en buenas manos, no me preocupa ni me enojo. (Mi comentario: se odian, sabelo!)
Diamante: Que uno sea una competencia, no quiere decir que sea un enemigo.
(Mi comentari: Ah, y además lo quiere destruir).
¿Cómo describirían a sus invitados?
Diamante: (Piensa). Hace un tiempo, lo que hacíamos era invitar al universo de uno, a los amigos y a los que teníamos cerca. Ahora el mercado está tan segmentando que a veces invito gente que no conozco porque el cliente me lo pide. (Mi comentario: quiere decir que tus clientes te instaron a ser profesional porque a vos solo no te sale)
Raineri: Vos envejecés con tu población. En lo que me focalizo es en gente que tenga un poder adquisitivo interesante, que sea un líder de opinión, convocante y que tenga una edad de 35 para arriba. Trabajo mucho con fundaciones o con gente de la cultura. (Mi comentario: bien)
¿Eso significa que hay un límite de edad? ¿Una persona de 80 años no es convocable?
Raineri: No es un límite de edad, es un límite de actitud. Hay gente súper joven de 70 años, activa, moderna, curiosa, que está en todo, muy actualizada y que anda con el Twitter de acá para allá. (Mi comentario: Efectivamente, Santillán, una persona de 80 año no es convocaba y una de 70 solo lo es si tiene muchos seguidores en Twitter. Juro que no entiendo el fenómeno argentino del Twitter. En el mundo nadie le da bola realmente. Solo en la Argentina significa algo).
Diamante: Las marcas de tecnología lo llaman el target “gente de mente joven”. Podés tener muchos años y ser mucho más ágil con la tecnología que los jóvenes. (Mi comentario: De qué carajo está hablando? Para ser invitado a un cocktail de mierda tengo que saber manejar computadoras? No sería exactamente alrevés? Que me invitan a un cocktail porque tengo gente que maneja las computadoras por mí? En fín….).
Alejandro dijo: “gente que tenga un poder adquisitivo interesante”.
Diamante: Cuando uno maneja marcas de lujo, el consumidor es importante. (Mi comentario: Pero vos no sos un vendedor. Vos sos un relacionista publico y tenés que atraer no a compradores sino a creadores de opinion para hacer correr la bola. Esta gente gana guita con esto?Por Dios!)
El amor en tiempos de dengue
¿Son importantes Internet y las redes sociales?
Diamante: Ciento por ciento. La gente joven está metida en lo digital. Las marcas que buscan jóvenes están apuntando ahí… A la gente más grande les gusta más el papel. (Mi comentario: Esta respuesta es muy interesante ya que Wally Diamante ha venido siendo criticado por el blog más importante de Argentina desde hace por lo menos dos años. En sus propias palabras, Wally es, entonces, un gran fracasado).
Raineri: Ahí va la diferencia. A una persona de 50 le encanta recibir un catálogo y una tarjeta impresa, no el Twitter, sólo el twitter para chusmear. Y se da que si tenés mucha plata, seguramente también tenés mucha edad. Una pena (risas). (Mi comentario: Ranieri es claramente más articulado y sensato que Wally)
Diamante: Twitter está comercializándose. El que tiene seguidores y escribe algo relacionado con tu marca, a tu marca le sirve. Por ejemplo, acabo de venir de un restaurante que está por abrir. El dueño quiere elegir cinco twitteros para invitar a comer y que comenten, por ejemplo, un trago, mañana una carta. Como dijo una señora en una comida: “No sé cómo existía la vida antes sin botox y Blackberry” (risas). (Mi comentario: Yo no puedo creer que las empresas se coman el verso del comentario en Twitter. No pueden ser tan imbeciles. Ademas, quien usa Blackberry, hoy?)
¿Conocieron a sus amigos gracias a los eventos?
Raineri: No, te puede llegar a agarrar una depresión tan grande si el fin de semana te das cuenta que esas personas son de cóctel y no pasa nada… cada uno viene al evento por un interés. (Mi comentario: Me cae bien Rainieri)
¿No se sienten solos después de que termina todo?
Raineri: Yo me siento agotado.
Diamante: Yo trabajo bastante conmigo por adentro, antes buscaba estar permanentemente acompañado y ahora sé que los momentos de soledad los disfruto como loco. (Mi comentario: mientras tu novio está siendo gang banged por siete obreros de la construcción).
¿Existen las 4 o 5 personas que pueden ir a cualquier evento?
Raineri: Sí, algunos son referentes importantes.
Diamante: Iván De Pineda, es simpático, es buena onda, es amigo. (Mi comentario: Sí, básicamente, porque es puto y no quiere estar en la casa para no tener que garcharse a la mujer)
Raineri: Muy buen perfil, muy buen referente, como diría Wally es uno de los mayores twitteros (risas). (Mi comentario: me sigue a mi y yo no lo sigo a él. Qué pais!)
Diamante: También va gente que no tiene súper poder adquisitivo y son bienvenidos. (Mi comentario: tu familia?)
¿Y quiénes son figuras siempre?
Diamante y Raineri: Susana Giménez, Mirtha Legrand, Julio Boca, Marcelo Tinelli, Nacha Guevara, Valeria Lynch.
Raineri: La Borges, es buena amiga, muy cool, les encanta a todos.
Diamante: Tienen brillo propio, van a un lugar y ocupan un espacio.
Raineri: Palermo o un Ginobili te llenan. (Mi comentario: El orto de Tinelli?)
¿Qué pasa cuando va gente que no fue invitada? ¿Qué se hace?
Diamante: Pasa, sí, pasa. La recibís, pero si la persona no tiene nada que ver con el producto, tratás de esconder la foto (risas). (Mi comentario: Qué profesional! No es tu trabajo echarlos de una fiesta que vos no pagas sino tus clientes?)
¿Les pasa que alguien les pida que lo inviten?
Raineri: Todo el tiempo. Por pertenecer, por diversión, para hacer contactos y negocios.
¿Les salió mal algún evento? ¿Con qué tuvo que ver?
Raineri: Cuando sucedió algo extraño, por ejemplo las Torres Gemelas, la renuncia de un presidente.
Diamante: O el Mundial. (Mi comentario: Hay que ser idiota para agendar un evento durante el Mundial pero supongo que ese es también tu trabajo que, obviamente, nos sabés hacer).
¿Con la lluvia va menos gente?
Raineri: Sí, por congestionamiento de transito.
Diamante: Porque se les arruina el peinado, se derriten (risas).
¿Qué se hace en esos casos?
Raineri: Al invitado lo tenés que mimar y tratar bien. Es decir, no tenés que citarlo a un lugar donde es inaccesible llegar o en un horario que tampoco pueda. Y el producto le tiene que despertar curiosidad.
Diamante: Hay veces que tenés un acuerdo comercial por el cual tenés que ir al evento. (Mi comentario: Entonces no es invitado sino un empleado. Son dos cosas distintas).
Están los profesionales del evento.
Raineri: Son figuras que necesita la prensa. Vos siempre te tenés que nutrir de un porcentaje de fotografiables. Hay gente que es para mostrar en las revistas, estos son profesionales del cóctel. (Mi comentario: Qué bien que me cae Rainieri).
Diamante: ¿Suena bien?
Mejor que “eventeros”…
Raineri: Un evento no lo organiza uno, un evento es una eventualidad.
Diamante: A esos tratamos de no invitarlos, ni Ale ni yo.
Raineri: Yo jamás (risas). ¿Un cachet para que venga? No tiene sentido porque ya no creés en la marca que estás promocionando. Te tiene que tentar.
¿Hay personas que necesitan un RR.PP?
Raineri: Sí. Hay personas que dicen: “me ha pasado tal cosa, necesito salir, mostrarme, ser una figura más pública”. A veces son empresarios de muy bajo perfil que están posicionando su empresa. Yo hice marketing político. (Mi comentario: Y me consta que lo contrataron a Wally y pronto se desvincularon porque el tipo es un desastre. Super imprudente con sus comentarios a la prensa).
¿Qué piden los políticos?
Raineri: Vos les mostrás una estrategia. Por ejemplo, tienen que tener una fuerte base de datos, mostrarse más, estar pegados a determinadas figuras para mostrar determinado perfil y llegar a determinada gente. (Mi comentario: Cómo es esto que los políticos usan a Jefes de Relaciones Publicas. No es que los que están en un evento con ellos están por convicción? Esto se entiende para las empresas pero para la politica es un poco mucho).
¿Cómo se le dice a un cliente que no lo podés representar?
Raineri: Hay muchas palabras que sustituyen a la crueldad. Decís: “Lo que hacés es interesante pero justamente estoy haciendo trabajos para la competencia”. (Risas).
Diamante: Se lo digo directamente: “Creo que no me siento identificado con el producto” o “no voy a ser lo suficientemente fuerte para lograr lo que vos estás buscando”
¿Y si a un cliente no le gusta lo que le proponés?
Diamante: Nosotros trabajamos de determinada manera y bancátela. Si nos viniste a buscar a nosotros, es de esta manera y tenés confiar. Si no te gusta, hay un montón de agencias para elegir. Tenés una puerta. (Mi comentario: Qué profesional! Quiere decir que vos con vos para que hagas lo que se te da la gana. Un horror)
No estás hablando como un RR.PP, Fue imperativo, ¿no?
Raineri: Tiene su política (risas). Yo trato de negociar con el cliente. La convivencia es importante. (Mi comentario: Me cae bien Rainieri. Es un adulto mientras que Diamante es un niño).
Diamante: Admiro a la gente que tiene mucha paciencia. Yo quizás no tengo tanta paciencia. Y encima generalmente tengo poco tiempo. (Mira el reloj, risas). (Mi comentario: Sos un idiota y te lo vengo diciendo hace rato).
¿Entonces, la gente agradece que les digan la verdad o no?
Raineri: Si les va bien y siguen creciendo con nosotros, sí. Pero cuando se endiosan son muy susceptibles… (Mi comentario: Boom! Palo en la cabeza para Wally, gana Ranieri por goleada)
Diamante: El ego crece. La gente piensa que inventó cosas que ya fueron inventadas. Hay que hacerles algunos llamados de atención y quizás bajan, para eso estamos. (Mi comentario: Y si no les gusta lo que les decis, los echas?).
Agradecimiento: Bar Le Dome Del Four Seasons
Wally Diamante
Es la cabeza del grupo Mass. Empezó hace más de 15 años, de la mano de Javier Lúquez y se convirtió en su sucesor. Producción de eventos, organización de fiestas, desfiles o exposiciones lo tienen de anfitrión. Es el relacionista público más buscado en la temporada de Punta del Este. Tiene 40 años y vive solo con su perro Dante y su gato Atún. (Mi comentario: Buenos, de hecho, Wally le robó la lista de contactos a Javier Luquez y yo tengo en mi poder la lista robada con comentarios de Wally. Vive solo con su perro? Y la nena? Y Facu? Están peleados? Ya se canso de la nena y la devollvió?
Alejandro Raineri
Empezó como relacionista público hace 25 años y simultáneamente ejerció como ingeniero civil durante 10 años. Estudió marketing y comunicación. Trabajó en premios internacionales, inauguraciones de primeras marcas, ferias, exposiciones, desfiles y para entidades benéficas. Pero ante todo, es artista plástico. Tiene 50 años y vive solo.
